CULTURA COMO INVESTIMENTO SOCIAL

Os modelos tradicionais apelam para uma política de eventos que resume a apresentar a mesmice da indústria cultural e dos meios de comunicação. Muitas vezes esses eventos são destinados aos consumidores de cultura interessados e ao público especializado. Uma política cultural abrangente [pública ou privada] e de caráter democrático propõe uma ampla participação cultural, com atividades permanentes de formação, criação, debate e fruição que tenham continuidade, busquem enraizamento na comunidade e muitas vezes partam desse enraizamento. (FARIA, 2003)

Esse é uma temática bastante abrangente... que saibamos refletir e dominar as novas exigências do mercado.

O autor nos deu a dica de tais estratégias que requerem o conhecimento e o reconhecimento do contexto!!!

ESTRATÉGIAS CONTEMPORÂNEAS

O marketing cultural como excelente veículo de divulgação de empresas patrocinadoras, quando bem usado, potencializa a imagem, fortalece os tributos, abate os impostos, consegue opinião positiva diante do público específico, agrada a comunidade, gera empregos, evita encrencas, ajuda a vender produtos e serviços, motiva o público interno, tendo um retorno garantido.
Estas ações de incentivo social podem ser através do desenvolvimento de uma campanha de incentivo a leitura, doações a entidades assistenciais, parcerias com entidades filantrópicas, desenvolvimento de trabalho junto a comunidades carentes, o restauro de um monumento histórico, patrocínio de um evento cultural, cinema e outras expressões de arte.